Fatal golpe de la Suprema Corte a Grupo Xcaret

+Legalmente Xcaret dejará de lucrar con simbología perteneciente al pueblo maya, no al uso de del patrimonio maya en su mercadotecnia publicitaria. Resuelve la SCJN.
Por Silvia Hernández Martínez
En un acto de verdadera justicia, la Suprema Corte de Justicia de la Nación revocó la suspensión de un amparo que buscaba la empresa Grupo Xcaret con el que pretendía seguir lucrando con el patrimonio de los pueblos mayas que ha utilizado como propaganda desde el 2022 y cuyo juicio terminó con la decisión de la Corte.
La resolución de la Suprema Corte, fue muy discutida, sobre todo entre las ministras Yasmín Esquivel y la ministra del pueblo Lenia Batres, quien votó a favor de los mayas haciendo justicia.

En su cuenta de X, la ministra Batres, informó lo siguiente: “La SCJN determinó que Grupo Xcaret no puede lucrar con elementos del patrimonio cultural maya para la promoción turística de sus hoteles y parques. Al discutir la revisión en incidente de suspensión 4/2025, por mayoría de siete de votos, el Pleno resolvió declarar fundado el recurso interpuesto por el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR), revocar la sentencia interlocutoria y declarar como indebida la suspensión definitiva que había sido otorgada a Grupo Xcaret”.
Y confirmó Batres: Voté a favor”, de la revocación de la suspensión del amparo y añadió que “El patrimonio cultural indígena no es mercancía; constituye historia, identidad, comunidad, lenguaje y un derecho del que gozan nuestros pueblos, que han sido objeto de exclusión y despojo, derivado de la interpretación anquilosada del derecho. El pueblo maya se compone de más de 1,000 comunidades distribuidas en Campeche, Quintana Roo y Yucatán que no cuentan con una autoridad tradicional única” y firma: MinistraDelPueblo.
Lo anterior, porque la Corte dio revés a Xcaret al retirar el permiso para usar elementos mayas en publicidad de hoteles y parques, el fallo que revoca el amparo que tenía la empresa turística se dio al considerar que la protección de este patrimonio tiene mayor peso que el interés comercial de una empresa privada.
Con ello, la empresa deberá retirar dicha simbología de su publicidad aunque el asunto generó un amplio y controvertido debate en el Pleno. Aunque el proyecto de la ministra María Estela Ríos González fue aprobado por siete votos contra dos.
Intenso debate, gana la justicia
La ministra Yasmín Esquivel Mossa defendió mantener la suspensión a favor de Xcaret, al sostener que se cumplen los requisitos legales y que la empresa cuenta con autorización del Gran Consejo Maya de Quintana Roo mediante un contrato de transición por cinco años, con una contraprestación de 15 millones de pesos, lo que —afirmó— acredita la apariencia del buen derecho sin afectar a la colectividad. Presidente de la Corte defiende los derechos mayas y pone fin a la discusión.
También señaló que retirar el contenido afectaría de forma inmediata a la empresa y pondría en riesgo la materia del juicio, mientras que mantenerlo no genera un daño concreto a la colectividad.

No obstante la ministra ponente argumentó que el contrato de Xcaret con el Gran Consejo Maya de Quintana Roo no es suficiente para acreditar el consentimiento de todo el pueblo maya asentado en la península de Yucatán —integrada por Campeche, Quintana Roo y Yucatán—, el cual está conformado por mil 24 comunidades.
Y destacó que, en este contexto, la reforma constitucional del 30 de septiembre de 2024 reconoce el derecho de los pueblos indígenas a decidir libremente sobre su patrimonio cultural, otorgándoles autonomía para preservarlo, protegerlo y desarrollarlo, así como la titularidad de su propiedad intelectual colectiva.
“Este reconocimiento, se alinea con estándares internacionales como la Declaración de la ONU, que establece el derecho de los pueblos indígenas a definir su identidad conforme a sus costumbres y tradiciones”, afirmó la ministra ponente.
En Noticaribe se informó de lo ocurrido en el debate que, según el informe duró más de dos hora y señala por último que “el ministro presidente de la Suprema Corte, Hugo Aguilar Ortiz, dijo que no tienen la representatividad legítima –los pocos consejeros mayas con quienes Xcaret hizo trato- toda vez que no fueron electos por Asamblea de los integrantes de estas comunidades mayas. En consecuencia no tienen la apariencia del buen derecho para firmar un convenio, que fue como se consiguió una suspensión definitiva ante el Juzgado Décimo sexto en Materia Administrativa que este jueves se revocó con el voto mayoritario de los integrantes de esta Suprema Corte.
La ministra ponente aclaró que no es el juicio la representación del Gran Consejo Maya, sino la protección del patrimonio cultural de los pueblos indígenas lo que dio motivo a que el Instituto Nacional de Derechos de Autor (INDAUTOR) interviniera, toda vez que pertenece a todo el pueblo maya, no solo a una parte o comunidad indígena”, señaló Noticaribe.
Confianza del Gran Consejo Maya de QR
Antes de que se emitiera el fallo definitivo por parte de la SCJN que preside Hugo Aguilar Ortiz el Gran Consejo Maya de Quintana Roo dijo confiar en la actuación de la SCJN en el caso que llevaban con el Grupo Xcaret y señaló que será respetuoso de la decisión de la Corte.
En días pasado, Grupo Xcaret también se había comprometido a respetar la decisión de la Suprema Corte y en una entrevista concedida a La Jornada Maya se publicó lo siguiente: Luego de que la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) dejara pendiente el pasado jueves 12 de marzo la discusión del proyecto para revocar definitivamente el juicio de amparo indirecto que permite al Grupo Xcaret seguir empleando simbología del patrimonio cultural maya en la imagen de sus empresas, el Gran Consejo Maya (GCM) de Quintana Roo fijó su posición al respecto mediante un comunicado de prensa.

Añade el medio de comunicación que “en él señala –el comunicado- que el proceso administrativo fue iniciado por la misma institución indígena ante el Instituto Nacional de Derechos de Autor (Indautor). Sin embargo, en el desarrollo de la queja el GCM mantuvo una serie de diálogos con Grupo Xcaret”.
“Como resultado de esas conferencias la empresa demostró ser promotora de los valores identitarios y preservar “la cultura con respeto a las tradiciones de las comunidades originarias, lo que derivó en la celebración de un ‘Contrato de Transición’, mediante el cual se alcanzaron acuerdos orientados a proteger el patrimonio cultural maya y establecer mecanismos de colaboración y respeto hacia los portadores de la tradición de las comunidades indígenas”.
“De esa manera el Consejo desistió del procedimiento administrativo que aceptó formalmente el Indautor el 18 de agosto de 2023. Destaca el comunicado que el acuerdo “fue celebrado en ejercicio de su autonomía y de su carácter como institución tradicional de representación indígena en el Estado de Quintana Roo, conforme a lo dispuesto por la Ley de Derechos, Cultura y Organización Indígena del Estado de Quintana Roo, que reconoce al Consejo como la institución máxima de representación indígena en la entidad”.
Dicen respetarán decisión de la SCJN, pero amenazan con continuar litigios
Grupo Xcaret manifestó respetar la reciente decisión de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), la cual revocó el permiso para utilizar símbolos y elementos de la cultura maya en su publicidad comercial y parques, al priorizar la protección del patrimonio cultural indígena sobre el uso privado.
Sin embargo, aunque dice respetar el fallo, la empresa indicó que continuará con los procesos legales pertinentes para defender su postura en el litigio de fondo.
Mientras que Xcaret expresó su intención de seguir buscando formas de trabajo conjunto con las comunidades mayas, pero no dejará los litigios, pese a que la SCJN determinó que no existía una base jurídica suficiente (como una consulta previa válida) para el uso de dicha simbología por parte del consorcio turístico.
Golpe a la explotación cultural y una victoria de los colectivos indígenas
La revocación del amparo a Grupo Xcaret por parte de la SCJN que impide el uso comercial de elementos de la cultura maya en su publicidad sin consentimiento, es un revés estratégico para el modelo turístico intensivo del estado y una victoria para los colectivos indígenas, pero igual el fallo pone en evidencia la tensión entre el desarrollo económico basado en la “maya-ización” del turismo y los derechos de los pueblos originarios.
Freno a la “apropiación cultural”: la SCJN determinó que Grupo Xcaret debe retirar iconografía y símbolos mayas de su publicidad, priorizando la protección del patrimonio cultural indígena sobre los intereses comerciales.
Precedente para el sector turístico: más que afectar al gobierno estatal, el impacto recae en el sector turístico privado (Xcaret), marcando un antes y un después en cómo se utiliza la identidad indígena para vender experiencias turísticas.

Reforma Constitucional 2024: el fallo se fundamenta en la nueva legislación de derechos indígenas, lo que debilita contratos previos que empresas como Xcaret tenían con agrupaciones locales como el “Gran Consejo Maya”, cuestionando su legitimidad para representar a todas las comunidades.
Posición del Gobierno de Quintana Roo: aunque el fallo limita una práctica común en el estado, las autoridades locales suelen alinearse con la protección de la cultura, pero el fallo pone en evidencia la tensión entre el desarrollo económico basado en la “maya-ización” del turismo y los derechos de los pueblos originarios.
En resumen, es un golpe al modelo de negocio de Xcaret y un cambio en las reglas de juego turístico en la región, no una derrota política directa para el gobierno estatal, aunque sí limita su margen para autorizar el uso comercial de estos símbolos por parte de grandes empresas.
Así que Mara Lezama tendrá que replantear su estrategia turística antes de seguir permitiendo que se venda la cultura maya al mejor postor.
La SCJN determinó que ninguna empresa privada puede comercializar elementos del patrimonio cultural del Pueblo Maya sin el consentimiento informado de las comunidades, lo que obliga a Xcaret a retirar dicha iconografía de sus plataformas.
Esta decisión responde al uso de simbología maya por parte del consorcio turístico, lo cual había sido objeto de un litigio iniciado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) y representantes del pueblo maya.
La resolución pone fin a una medida cautelar obtenida por Xcaret en febrero de 2025, que les permitía mantener activa la publicidad mientras se resolvía el fondo del asunto.
El proyecto fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, derivado de un amparo indirecto sobre la apropiación cultural de comunidades mayas.
La decisión de la Corte pone a trabajar al gobierno de Mara Lezama en cuanto a la simbología que también ellos utilizan en la promoción de algunos de sus programas oficiales y la permisión o no de esta simbología a otras empresas en todos los municipios de la entidad, quizás hasta tenga que enviar alguna iniciativa al Congreso para prohibir el uso de los símbolos mayas.
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