La Chispa presenta la información sobre la controversia generada por un evento privado con fines publicitarios en el marco del tour del trofeo de la FIFA 2026. La Alianza por la Salud Alimentaria (ASA) envió una carta de extrañamiento al director general del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), Joel Omar Vázquez Herrera y al gobernador del estado de Yucatán, Joaquín Jesús Díaz Mena; por la autorización otorgada a la refresquera multinacional Coca-Cola para la realización de un evento privado con fines publicitarios y en el marco del tour del trofeo de la FIFA 2026 en la zona
Patrimonio cultural y uso comercial
Las organizaciones señalaron que el patrimonio cultural no debe convertirse en un espacio para la promoción de intereses privados ya que las zonas arqueológicas de México son bienes públicos, símbolos de la historia viva de los pueblos originarios y, espacios que deben ser protegidos de la mercantilización y el uso publicitario.
Precedente preocupante en espacios patrimoniales
Puntualizaron que permitir este tipo de eventos sienta un precedente preocupante sobre el uso de espacios patrimoniales con fines comerciales, lo que puede abrir la puerta a que otras empresas busquen utilizar estos sitios con fines similares.
Importancia de Chichén Itzá como patrimonio cultural
La ASA, declaró: “Chichén Itzá no es un espacio cualquiera. Se trata de un sitio arqueológico de valor histórico, cultural y simbólico incalculable, reconocido como Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO.1 Estos espacios representan la memoria histórica de los pueblos originarios, de nuestro territorio e identidad cultural. Por ello, su uso debe estar regido por principios de respeto, cuidado y dignidad, no por el alcance de intereses comerciales o publicitarios”.
Consumo de refrescos en Yucatán y riesgos a la salud
Además, recordaron que en el estado de Yucatán, se estima que el consumo de refrescos oscila en 220 litros por persona al año, situándose por encima del nivel nacional, que es de aproximadamente 163 litros por persona. El consumo de bebidas azucaradas y endulzadas está asociado con mayor riesgo de sobrepeso, obesidad, diabetes tipo 2, caries dentales, enfermedades cardiovasculares e hipertensivas, síndrome metabólico, e incluso algunos tipos de cáncer.
Impacto de empresas refresqueras
Por lo anterior, resulta preocupante el uso de estos espaciod, cuando se trata de una empresa refresquera multinacional cuyo modelo de negocio ha sido ampliamente reconocido por sus impactos negativos en la salud pública, debido a la promoción y consumo de bebidas azucaradas, así como por su impacto ambiental relacionado con la generación de residuos plásticos y el uso intensivo de agua en México.
Solicitudes al INAH y al Gobierno de Yucatán
Las organizaciones solicitaron al INAH y al Gobierno del Estado de Yucatán, que informe públicamente bajo qué criterios se otorgó dicha autorización, cuáles fueron las condiciones del permiso, y qué medidas se tomarán para garantizar la protección y la no privatización simbólica del sitio arqueológico en el futuro.
Exhorto final sobre el uso de espacios patrimoniales
Finalmente, exhortaron al INAH a revisar sus lineamientos para evitar que espacios patrimoniales de la nación sean utilizados como escenografía para eventos con fines publicitarios que no contribuyen a la preservación, difusión cultural o educación histórica, sino únicamente al posicionamiento de refrescos azucarados que socavan la salud de nuestro país.
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